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吸猫人群正迅速增猫爪符号长 猫咪的经济效益凸

  今年年初,星巴克推出了一款“猫爪杯”,一经上线便遭到了疯抢。有人为了买这个杯子凌晨五点就去星巴克门口排队,更有人为了这个杯子而。在淘宝上,这个售价199元的杯子被炒到了500元以上,甚至有的卖家标出了1000元的高价。

  “猫爪杯”引发如此高的热度并不是偶然。人们对萌物的喜爱,或者说对猫咪的喜爱正在不断地升温,还由此产生了“猫咪经济学”这一概念。“猫咪经济学”一词诞生于2015年的日本。所谓“猫咪经济学”是指不管经济多么困难,大众对猫及相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,猫爪符号就能吸引关注从中获益。猫爪符号据悉,在2015年,猫咪为日本P的贡献就超过了2.3万亿日元,与此形成对比的是,日本当红女子偶像团体AKB48当年的P贡献只有565 亿日元,猫咪为日本带来的经济收益远远超出了国民偶像。而“猫咪经济学”在近几年也开始逐渐蔓延至我国。

  一直以来受到传统文化的影响,中国人都更为喜欢狗,而不是猫。狗被认为拥有“忠诚”、“勇敢”等一系列美好的品质,而与之相反的猫则会被认为“”、“”,在中国古代的文学作品和风俗习惯中,猫甚至被当做是“不吉利”的象征。但是时至今日,这种情况正在慢慢发生改变。

  无论是在生活中还是社交网站,“吸猫”、“撸猫”的人群正在迅速增长,其市场规模也在逐年扩张。据腾讯研究院测算,截止2018年年初,我国已经有大约5000万“吸猫”人群,消费者规模达到了3000万,吸猫人群的消费者率为65%。

  宠物产业的发展通常会被认为和人口老龄化密切相关,在欧美等宠物市场最发达的地区的确如此:美国养宠人群近半数为45岁以上。人口老龄化和收入的持续增长成为了推动宠物市场发展的重要因素。但在我国则不然。我国宠物消费的主力军是年轻群体。数据显示,2018年我国宠物市场的主要消费者为80后和90后,这一群体占到了83%的比例。

  作为在我国计划生育政策下成长的一代人,80、90后相对来说显得颇为“孤独”。独自长大,长大后又独自在大城市奋斗打拼,而大城市的繁华和压力让他们更加孤独,这一人群便是“空巢青年”。一项调查显示,74.3%的受访者表示自己身边“空巢青年”多,57.9%的人认为缺乏情感寄托是其面临的生活困境。在我国,“一个人生活”的成年人已经超过5800万。独在异乡、独自生活的空巢青年,最常联系的人是快递小哥。

  孤独滋生出了对猫的喜爱。与狗相比,猫不用定时带它出门,甚至不需要经常陪它玩。通常来说,猫不愿意和人过于亲近,而是更愿意自己静静地待着,但是这种若即若离反而是当代年轻人所最为追求的一种状态互相陪伴,各自孤独。这种点到为止的亲近让人依恋。

  从这个层面上来说,猫已经不再是以单纯的宠物形象存在,而是成为了一种情感的寄托,成为了安全感的来源和减轻压力的符。

  猫咪在我国带来的经济效益也在各个方面开始。根据Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)的统计,2018年,中国的宠物行业市场规模为1722亿元,是2013年494亿元市场规模的3倍多。其中,宠物猫的市场规模已经达到了602亿元左右。

  在602亿的宠物猫市场中,食品市场以223亿元左右的规模占据第一;其次是医疗服务市场;宠物猫用品、服务和销售的规模均在85亿元左右。而单只宠物猫的平均消费额为3117元,其中他食品消费以1340元,约43%的占比为最大消费品类。除了养猫这一最传统的“吸猫”方式,猫咪还带来了一系列衍生品。

  “猫咖”便是其中之一。“吸猫”的需求越来越大,但并不是所有人都有养猫的客观条件,猫咖应运而生。猫咖主要出现在一二线城市,其消费者多为白领或学生。在猫咖,咖啡的味道和品质成了次要条件,最重要的是猫的品类和可爱程度,一杯成本只有两块钱的速溶为猫咪的存在,摇身一变成为了几十元一杯。这就是猫咪所带来的附加经济价值,都市者无处安放的寂寞催生了情感,而猫咖则让他们心甘情愿地为其买单。不只是线下,猫咪在线上所带来的经济收益也颇为可观。

  微博和微信是“云养猫”的重要,以“回忆专用小马甲”为例,其凭借猫咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上疯狂圈粉,截止目前这一账的粉丝数量已经达到了4026万,超过了许多国家的人口数,2018年更是位列中国网红排行榜的第一位,据悉,该微博账一年的营收达到了七位数。

  微博的流量通过微也被引流至微信这台,这些流量同样带来了不小的商业价值,“回忆专用小马甲”这一微的市值已经在2.35亿以上。除此之外,靠着一只叫做“酥饼大人”的猫进行引流的美食微博账“日食记”,其所属罐头场在2017年获得了由火山石资本领投的数千万B轮。

  一只叫做“吾皇”的猫咪的漫画形象在由网友票选出的“淘宝原创十大IP”中成为了人气IP,“吾皇万睡”的一系列周边产品在淘宝上备受推崇,销量可观。以一只猫为主角的漫改电影“罗小黑战记”,其制作成本大约三千万,票却超过了三亿。不胜枚举。这些流量在带来经济效益的同时,因为跟风效应和从众心理的存在,对猫咪的喜爱在人群中又形成了“病毒式”,由此为更多的流量。

  艺术家贾科梅蒂曾经说过一句话:“火灾中,在伦勃朗和一只猫之间,我选择猫。”贾科梅蒂和伦勃朗之间的故事我们不得而知,但是对于现代人来说,和猫相处大概比与人相处要容易和舒服许多。而中国或许也将取代日本,迎来一个“猫咪经济”更为盛行的时代。

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