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聚美优品退市在即,唯品会股价大涨!3大“致命

  原标题:聚美优品退市在即,唯品会股价大涨!3大“致命伤”仍未解决

  摘要:高光背后的三座大山(欢迎关注杠杆游戏)

  撰文杆叔&编辑欣欣然

  互联网时代,3年河东和年河西。最近看到两则消息,杠杆游戏不禁感叹。

  故事主角来自于数年前的两大电商领域“网红”聚美优品和唯品会。这两位加上一个凡客,80后们应该对这三巨头很熟悉。

  凡客就不提了,沦为N线电商平台。聚美优品也正黯淡,根据其最新发布的公告,该已接受以创始人陈欧为首的买方团提出的私有化方案。

  聚美优品表示,预计该交易在今年二季度完成,之后该将成为陈欧直接全资拥有的私有,从纽约证券交易所正式退市。

  2010年成立的聚美优品,2014年赴美上市,2020年从美退市。这一个刚好10年。

  曾经一度,唯品会被认为是聚美优品第二:市值下跌、假货、核心财务数据不尽人意……

  最近,唯品会公布了其未经审计的2019年第四季度和2019年全年财务业绩,情况究竟如何,作为一个买买买的我,借此和杆友们讨论。

  1、封神之

  说起来杠杆游戏曾是唯品会粉丝。凡客没买过,聚美优品印象中买过1-2次,感觉不是很对劲,加之后续又其平台售假,就彻底绝缘了。

  唯品会是我比较钟意的一家。

  首先当然是便宜,其官网显示,唯品会2008年8月成立,是中国品牌的领先在线折扣零售商。通过提供品牌产品的特别和大幅折扣,其在中国率先推出了在线折扣零售模式。

  区别于网购品牌,唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”,商品囊括时装、配饰、鞋、美容化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。

  有些品牌折扣甚至低于1折。面对这么大的折扣,科技频道何止女人,连男人也很容易动心。

  2012年3月23日,唯品会在美国纽约证券交易所上市,这距离其成立不到4年。

  资料显示,2012年至2015年,唯品会的营收增速分别为204%、138%、123%,市值一度达到200亿美元。

  2015年4月,唯品会股价创下30.72美元历史最高点。“妖股”唯品会,业界曾一度这么称呼他。因为其股价实在太过妖艳。

  。2015年是唯品会的高光时刻,同时也意味着其下坡的开始。

  据其官网公布的净营收图表显示,2015年是个分水岭。2012-2015这几年净营收几乎呈逐年翻倍式增长。

  2、高光背后

  2020年3月5日,唯品会宣布了其2019年第四季度和全年的未经审计的财务业绩。数据显示,2019第四季度,唯品会实现净营收293.19亿元,同比增长12.41%。2019年全年,唯品会实现营业总收入929.94亿元,同比增长10.02%。

  对比上述前几年该的净营收增速你会发现,唯品会的增速近5年来一直在走低。

  不过这次财报出了后,唯品会股价出现了难得的大涨,主要因为其净利润增长显著,增长111.4%。

  尽管持续上涨后的唯品会股价攀升到了接近17美元,但离其2015年最高点仍然差距不小,市值也只是高光时刻的一半出头。

  值得注意的是,唯品会首席财务官杨东豪先生在财报中说:“在2019年第四季度,科技频道我们实现了健康的收入增长和非凡的盈利能力,甚至包括与终止交付部门品骏相关的一次性费用。

  我们的核心业务在高利润服装的推动下实现了高利润。在2019年第四季度,与服装相关的类别占我们总GMV的70%以上。”

  结合具体财务数据,杠杆游戏再合理联想下杨先生的线年四季度净利润喜人的关键原因在于:终止了自家的品骏快递配送业务,而是改和顺丰合作,这大幅减亏降低成本。

  同时年末一贯是服饰行业去库存的季节,以特卖为主要业务的唯品会自然占据很大优势。

  再结合历年财务数据对比来看,在多数核心财务指标整体下滑的背景下,唯品会这次“亮点”似乎并没有想象中的那么绚烂,不过小小的惊喜总比惊吓要好。唯品会的未来是否有持续向好的能力,还有待观察。

  3、三座大山

  在杠杆游戏看来,摆在唯品会面前有3座大山。

  首先是获客能力。息显示,2018年3月,唯品会旗舰店在京东上线月,唯品会进入微信“九宫格”。

  入驻了两大流量天团,按理应该会红利不少吧。数据显示,唯品会2018年Q2,季度活跃用户数2980万,同比增长6%;

  2018年Q4,季度活跃用户达3240万,同比增长13%;2018年度活跃用户数6050万,同比增长22%。

  最新的数据是:2019年第四季度的活跃客户数量增加至3860万,同比增长19%。2019年全年的活跃客户数量同比增长14%,科技频道增加至6900万。

  这个速度,只能说有所起色,但没有太大的惊喜。当下两大“网红”平台齐上阵,也只能帮到这里,以后增速的想象空间就变得极其有限了。

  另外就是电商平台都会的“假货危机”,唯品会也不例外。

  市消协才了“唯品会”称含有45%山羊绒的“鹿皇羊”羊绒衫,经实测,一丝羊绒都没有。

  据报道,一件购自“唯品会”的标称无锡贝尔针纺制品有限销售的“ROYAR 鹿皇羊”套头连帽撞色卫衣针织衫,售价689元,绵羊毛53.5%、山羊绒45%,实际为100%羊毛,涉嫌造假。这背后究竟是平台的问题还是品牌的问题就不得而知了。

  此外还有的类似杠杆游戏就不一一例举。

  最后一个问题,又回到唯品会对自身的定位上来。早年唯品会靠特卖起家,如今这一身份似乎未得到转换。

  唯品会首席财务官杨东皓表示:“在2019年第四季度,与服装相关的类别占据我们整个商品交易总额的70%以上。”

  此前尝试自营快递“品骏”,现在也剥离了,金融业务也在收缩。聚美优品的陈欧还去搞共享充电宝,唯品会似乎又只剩下“特卖电商”这一个拿得出手的产品。

  但行业永远在变,对手也越来越强大。

  早年前传统零售行业面对巨大的库存压力,品牌商通常是在线下通过打折的形式进行促销,而唯品会就帮助了品牌商解决了产品库存多的问题。

  如今随着大数据、双线融合等技术方案成熟,产销两端的数据将趋于同步,商家的库存风险变了。唯品会的优势还能持续多久,不得而知。

  这世界上除了,都是擦伤。但愿我们都能好好活下去。

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